<<
>>

10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы

В заключение рассмотрения вопросов, связанных с планированием использования различных медиаканалов для распространения рек­ламы, коротко разъясним суть того, что подразумевается под стра­тегией и тактикой этих каналов.

Стратегия каналов распространения. Суть стратегии состоит в том, чтобы определить, какую сумму следует потратить на СМИ в "оде рекламной кампании, какую — на другие медиаканалы, и при­нять по этому вопросу решение.

Существует много практических приемов, часто используемых ПРИ определении выделяемых на рекламу денег.

В главе 11 анали­зируются некоторые традиционные методики принятия решения о Рекламном бюджете. Заслуживающие внимание подходы включают Детальную спецификацию задач, которые рекламодатель пыта­йся решить рекламными методами. После проведения этой, во Многом аналитической работы количество инвестируемых в рекла­му Денег определяется окончательно.

Тактика каналов распространения. В понятие тактики включаются принятие решения о том, какие именно из выделенных средств рекламного бюджета будут использованы на конкретные медиаканалы (телевидение, радио, пресса и др.) и на какие конкретно медианосители пойдут выделенные средства. В главе 11 об­суждаются методы, применяемые при распределении рекламного бюджета по типам СМИ и при его детализации по каждому типу медианосителя в отдельности. Решения о размещении рекламы в каналах распространения и планирование этих средств — одна из областей рекламы, где используется математический аппарат. При этом рассмотрении изучаются такие факторы, как тип медианосителя и его сопоставимость с задачами аудитории, на которую направлена рекламная кампания, способность носителя усиливать воздействие рекламы. Например, при составлении такого плана интересуются вопросами их доступности для целевой аудитории, эффектами от воздействия различных рекламоносителей, тарифа­ми и возможными их изменениями в период проведения реклам­ной кампании.

Необходимо, чтобы комбинация рекламоносителей позволяла: достичь максимального охвата лиц, составляющих целевую ауди­торию; получить в свое распоряжение носители, пользующиеся до­верием потребителя; добиться наилучшего соотношения затрат на рекламу и эффекта от нее — количественного и качественного.

<< | >>
Источник: А. Н. Мудров. Основы рекламы : учебник. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, — 397 с.. 2008

Еще по теме 10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы:

  1. 3.1. Виды каналов распространения рекламы
  2. 3.2. Основные каналы распространения рекламы
  3. 10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
  4. 3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
  5. Каналы распространения рекламы
  6. ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы
  7. 3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
  8. 14.5. Стратегия и тактика международной рекламы
  9. Каналы распространения(дистрибуция)
  10. 38. Как выбирают средства распространения ин- формации (каналы коммуникации)?
  11. 2. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий
  12. Вопрос 69 КАНАЛЫ И НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ
  13. Сегментация рынка по каналам распространения
  14. 8.3.5. Распространение и размещение рекламы
  15. § 4. Специальные режимы распространения рекламы
  16. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  17. § 4. Специальные режимы распространения рекламы
  18. 10. Принципы выбора канала распространения рекламы
  19. 11.7. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ