10.4. РАСЧЕТ ЦЕН НА ОСНОВЕ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА

Если долю прибыли с одного изделия принять равной 30% от полных затрат, то процедуру расчета цены на каждую модель игрушки можно представить в следующей форме (табл.

А это может привести к затовариванию складов, магазинов не нашедшей сбыта продукцией. Уменьшение же объемов продаж, по данному методу, неизбежно вызывает увеличение цены, посколь­ку в этом случае постоянные издержки, чтобы их окупить, прихо­дится переносить на меньшее количество продаваемой продукции.

Маргинальный метод в отличие от метода полных затрат пред­полагает в цене единицы продукции учитывать только перемен­ные издержки. Но это вовсе не означает, что полностью игнориру­ются постоянные расходы и прибыль. Но их учет в цене происходит несколько иначе, в этом и разница (табл.

Таким образом, постоянные затраты в общей сумме 15 ООО тыс. ден. ед. на производство всех моделей игрушки оказались покры­тыми суммарной выручкой от их продажи в 21 740 тыс. ден. ед. и без переноса их (постоянных затрат) на цену каждой модели. При­быль при этом составила 6 740 тыс. ден. ед. Данный метод, как следует из его логики, предполагает необходимость учета в цене факторов рынка (платежеспособного спроса и объемов продаж), а расчеты выручки на покрытие постоянных издержек и прибыли, ее сопоставление с суммарной выручкой позволяют убедиться в том, что покрытие постоянных издержек состоялось — предпри­ятие работает не в убыток. Но каким образом следует учитывать в цене факторы рынка? Об этом в следующем параграфе.