<<
>>

2.2. Инновации и ЖЦТ

Любая маркетинговая деятельность фирмы начинается с исследований рынка и анализа собственных возможностей. Принципиально важным вопросом осуществления инноваций является определение необходимости и эффективности их проведения.

Зачем компании из года в год затрачивают огромные финансовые и людские ресурсы для разработки инновационных проектов, которые порой себя не оправдывают? По статистике, 40 % новинок среди товаров широкого потребления терпят неудачу, 20 % новых товаров промышленного назначения и 18 % услуг тоже не достигают второй стадии ЖЦТ.

Убытки компаний, связанные с провалом новой продукции, часто достигают огромных масштабов. Например, потери компании Ford при попытке запуска модели «Эдсел» составили около 300 млн долл. Инновация компании Xerox по выходу на рынок компьютеров закончилась убытками в 200 млн долл. Провал крупного проекта «Iridium» корпорации Motorola («Моторола») оценивается в 2 млрд долл. Таких примеров достаточно много. Тем не менее, фирмы продолжают вкладывать значительные средства в НИОКР и вывод на рынок новых товаров и услуг. В 2000 г. общие затраты на R&D составили у British Telecom («Бритиш Телеком») 345 млн фунтов стерлингов, у IBM – 4575 млн долл., у Microsoft («Майкрософт») – 3800 млн долл., у Lucent Technologies («Льюсент Текнолоджис») – 4496 млн долл. Компанией Mannesmann («Маннесманн») зарегистрировано 763 изобретения и 157 товарных марок. У фирмы Nokia («Нокиа») имеется 52 научных центра, в сфере R&D занято 17 тыс. человек, а ежегодные расходы на НИОКР составляют 10 % от общих продаж.

<< | >>
Источник: Хотяшева О. М-. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. 2-е изд.: ЗАО Издательский дом «Питер»; СПб.; – 264 с.. 2006

Еще по теме 2.2. Инновации и ЖЦТ:

  1. 4.5. Организационно-управленческие инновации
  2. 23.1 Инновации и инвестиции предприятия
  3. ГЛАВА ТРЕТЬЯ Изменения за счет инновации
  4. Изменения за счет инновации
  5. 3.6. Инвестиции и инновации как объект государственного управления 3.6.1. Сущность инвестиций и инвестиционных процессов. Источники инвестиций и их потребители
  6. 4.2. Инновации как фактор экономического процветания западных стран
  7. Глава 5 ИННОВАЦИИ КАК ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА
  8. 3. ИННОВАЦИИ И ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ: КОНВЕРГЕНЦИЯ ИЛИ ДИВЕРГЕНЦИЯ? 3.1. КЕЙНСИАНСКИЕ ДЕСЯТИЛЕТИЯ
  9. 16.5. Научно-технический прогресс — материальная основа формирования эффективной структуры производства. Виды научно-технических инноваций
  10. ФИНАНСОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ, ИННОВАЦИИ И НЕСТАБИЛЬНОСТЬ СПРОСА НА ДЕНЬГИ
  11. Лекция № 24СУБЪЕКТЫ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫХ И ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ИННОВАЦИЙ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
  12. 24.2. Типология инноваций
  13. 24.3. Типология субъектов инноваций