<<
>>

72. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Затратные методы основаны преимущественно

на учете издержек производства и реализации про-

дукции, параметрические - на учете технико-эко-

номических параметров товаров. Обоснование цен

в условиях рынка опирается на использование всей

совокупности ценовых методов.

К затратным методам ценообразования от-

носятся:

1) метод полных издержек - способ формирова-

ния цен на основе всех затрат, которые вне зави-

симости от своего происхождения списываются на

единицу изделия. Основой определения цены яв-

ляются реальные издержки производителя на еди-

ницу продукции, к которым добавляется необхо-

димая прибыль. Метод применяется фирмами,

положение которых близко к монопольному и сбыт

продукции фактически гарантирован;

2) метод стандартных издержек позволяет фор-

мировать цены на основе расчета затрат по нор-

мам с учетом отклонений фактических затрат от

нормативных. Этот метод, в отличие от простого

отражения затрат, дает возможность проведения

пофакторного анализа. Его преимущество состоит

в возможности управления затратами по отклоне-

ниям от норм, а не по их общей величине. Откло-

нения по каждой статье периодически соотносятся

с финансовыми результатами, что позволяет конт-

ролировать не только затраты, но и прибыль;

3) метод прямых издержек - это способ форми-

рования цен на основе определения прямых за-

трат исходя из конъюнктуры рынка, ожидаемых цен

продажи. Практически все условно-переменные

затраты зависят от объема выпускаемой продук-

ции и рассматриваются как прямые. Остальные

издержки относятся на финансовые результаты.

Поэтому данный метод называют также методом

формирования цен по сокращенным затра-

там. Основное преимущество метода заключается

в возможности выявления наиболее выгодных ви-

дов продукции. Предполагается, что косвенные

затраты практически не изменяются ни при замене

одного изделия другим, ни при изменении мас-

штабов производства.

Поэтому чем выше разница

между ценой изделия и сокращенными затратами,

тем больше валовая прибыль, соответственно,

и рентабельность. Таким образом, косвенные за-

траты не распределяются на конкретные изделия,

в целом по предприятию они должны быть покры-

ты за счет валовой прибыли.

К параметрическим методам ценообразова-

ния относятся:

1) метод удельной цены, основанный на форми-

ровании цен по одному из главных параметров

качества товара. Удельная цена рассчитывается

как частное от деления цены на основной пара-

метр качества товара. Этот метод используется

лишь для ориентировочных оценок во избежание

грубых ошибок;

2) метод баллов заключается в использовании экс-

пертных оценок значимости параметров товаров.

Этот метод целесообразно применять при форми-

ровании цен на те товары, параметры которых раз-

нообразны и не поддаются непосредственному ко-

личественному измерению (цвет, вкус, мощность);

3) метод регрессии состоит в определении эмпи-

рических формул зависимости цен от величины

нескольких Основных параметров качества в рам-

ках параметрического ряда товаров. Этот метод

позволяет моделировать изменение цен в зави-

симости от совокупности их параметров. В резуль-

тате формируется взаимосвязанная система цен

на товары.

<< | >>
Источник: Приходько А.В., Снежинская М.В., Татарников Е.А.. Шпаргалка по экономике предприятия: Ответы на экза­менационные билеты. — М.: Аллель-2000, — 64 с. — (Полный зачет). 2005

Еще по теме 72. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ:

  1. Основные методы ценообразования
  2. Методы ценообразования
  3. ГЛАВА 19. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ
  4. 7. Метода банковского ценообразования
  5. 5. Методы ценообразования
  6. Тема 10 МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  7. 10.3. Методы ценообразования
  8. ГЛАВА 10 ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  9. 5.3. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5.3.1. Определение цен с ориентацией на затраты
  10. Вопрос 55 МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  11. 38. Значение ценообразования в маркетинге. Методы ценообразования
  12. Глава 20. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ