Выбор сегмента рынка
Смысл сегментации рынка не только в том, чтобы выделить какие-то особые группы потребителей, но и в том, чтобы определить различия в требованиях, предъявляемых к продукции и методам ее реализации. Важное значение имеет информационная насыщенность сегмента рынка, т. е. возможность получения необходимой рыночной информации для формирования банка данных по этому сегменту, наличию в нем закрытых зон.
После проведения сегментации необходимо выбрать целевой рынок, т. е. определить наиболее подходящую и выгодную для организации группу сегментов рынка (или один сегмент), на которую направить хозяйственную деятельность, учитывая, что предложенный товар должен удовлетворить запросы как можно большего числа покупателей. Этот так называемый недифференцированный маркетинг (массовый маркетинг) используется на насыщенном и однородном рынке. Когда ассортимент продукции достаточно широк, больше Подходит дифференцированный маркетинг с выделением и охватом Возможно большего числа сегментов рынка. Иногда бывает выгодной и работа только на одном сегменте рынка, с одной группой Потребителей (концентрированный маркетинг). Благодаря последне- ,МУ подходу предприятие обеспечивает сильную рыночную позицию на обслуживаемом сегменте.
Еще по теме Выбор сегмента рынка:
- Выбор целевых сегментов рынка Три варианта охвата рынка
- 2.4. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка
- 22. Как осуществляется сегментирование рынка и выбор целевых сегментов рынка товаров ши- рокого спроса?
- Выбор целевых сегментов рынка
- 8.3. Выбор целевых сегментов рынка
- ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА
- 6.2. Выбор целевых сегментов рынка
- 5.3. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование
- ГЛАВА 7. Сегментирование рынка, выбор целе- вых сегментов
- ГЛАВА 7 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
- ГЛАВА 4. Маркетинговые решения по выбору щелевых сегментов рынка и позиционированию
- Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- 8. Выбор целевых сегментов