Задать вопрос юристу

14.2. Маркетинговая среда предприятия

Маркетинговая среда предприятия — совокупность активных субь- ектов и факторов, действующих за пределами предприятия и влияющих на его деятельность.

Основные субъекты маркетинговой среды потребители, поставщики, конкуренты, посредники, правительство

Потребители — предприятия (организации), физические липа, промежуточные продавцы, государственные учреждения и т п Каждый из них обладает правом выбирать товар или продавца, предъявляя свои условия в процессе купли-продажи.

Потребитель—главное звено рынка, и поэтому задача маркетолога— постоянно изучать поведение потребителя, его потребности, анализировать изменения отношения к товару и своевременно разрабатывать мероприятия по корректировке своей деятельности

Поставщики— фирмы (организации) и отдельные лица, обеспечивающие предприятие материальными ресурсами, которые необходимы для производства конкретных товаров. Предприятию целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью выбора наиболее надежных и экономичных „? конкуренты — фирмы (организации) или физические лица, соперничающие с предприятием Конкуренты своими действиями на рынке могут оказывать существенное воздействие на деятельность предприятия- соперниц влияя на цены, потребителей, посредников и т н

Посредники — фирмы (организации) или отдельные лица, которые обеспечивают продвижение товаров предприятия на рынке К ним обычно относятся оптовые и розничные торговцы, брокеры, транспортные организации Посредники помогают предприятию ускорить сбыт товаров, получить необходимую информацию о потребителях, а также осуществить страхование товаров и т.п.

Правительство и Дума (Парламент), которые формируют основные1 законы, определяющие деятельность различных предприятий, органии- ций, фирм, а также физических лиц Например, Налоговый и Таможенный кодексы, Закон о земле, кодекс законов о (руде

Наряду с этим местные органы управления также влияют на деятельность предприятий

<< | >>
Источник: Елизаров Ю.Ф.. Экономика организаций. 2006

Еще по теме 14.2. Маркетинговая среда предприятия:

  1. 1.3.2. Маркетинговая среда предприятия
  2. 1.4.Маркетинговая среда предприятия
  3. 1.3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ И ФАКТОР ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
  4. 2.1.Маркетинговая среда
  5. 12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием. Маркетинговая ориентация деятельности предприятия Сравнительный анализ ориентации на производство и на рынок
  6. 10. Маркетинговая среда
  7. Вопрос 17 МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
  8. 1. Международная маркетинговая среда: понятие и сущность
  9. Маркетинговая среда
  10. 4. Маркетинговая среда фирмы