<<
>>

Конъюнктура мирового рынка и организация продвижения товаров

Знание закономерностей и конкретики развития мирового рынка должно основываться на изучении рыночной конъюнк­туры. Если говорить о конъюнктуре как о науке, изучающей явления экономической жизни, то конъюнктура — это кон­кретный процесс циклического воспроизводства, который про­является в динамике промышленного производства и капитало­вложений, в колебаниях цен и учетного процента, в изменени­ях внутренней и внешней торговли и других экономических показателях.

Можно также рассматривать конъюнктуру и как совокуп­ность факторов и условий, определяющих развитие мировой экономики, экономическое положение отдельно взятой страны, развитие какой-либо сферы воспроизводства.

В связи с этим различают общехозяйственную конъюнктуру, характеризующую состояние на данный момент всего мирового хозяйства или экономики какой-либо одной страны, и конъюнктуру товарных рынков, когда изучается уже не весь экономический комплекс, а текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.

Изменения конъюнктуры того или иного товарного рынка, усиление или ослабление воздействия на него колебаний обще­хозяйственной конъюнктуры либо текущих изменений ситуа­ции на других рынках происходят в процессе развития кон­кретных экономических циклов.

Конечно, развитие современной мировой экономики отли­чается от циклов воспроизводства домонополистического капи­тализма прошлого столетия. Сегодня во многих странах идет процесс структурной перестройки экономики, разрабатываются и реализуются различные антикризисные мероприятия, на эко­номических моделях просчитываются варианты развития эко­номики, осуществляются активное макроэкономическое регу­лирование национальных рынков и межгосударственная коор­динация в целях поддержания стабильности на мировых рын­ках. Все это в определенной степени способствует некоторому сокращению кризисных явлений и приводит к нарушению клас­сических закономерностей развития циклов воспроизводства.

Для понимания происходящих на товарных рынках перемен недостаточно фиксировать колебания цен, движение запасов и изменение других показателей. Научный анализ рыночной конъюнктуры требует знания циклических закономерностей развития экономики, в том числе и характерных признаков ка­ждой фазы цикла и условий их перехода из одной в другую, поскольку основные повороты в движении конъюнктуры про­исходят именно в этот период. Одна конъюнктура, например, присуща кризису и совершенно другая — подъему.

При экспорте изучение товарных рынков позволяет полу­чить ответы на такие вопросы, как: смогут ли быть реализова­ны, в каком количестве и на каких условиях те товары, кото­рые экспортер предполагает поставить. Важнейшими элемен­тами изучения любого товарного рынка экспортером являются оценка его емкости, рассмотрение позиции конкурентов, полу­чение и анализ информации о покупателях и ее анализ. Все эти вопросы следует рассматривать прежде всего с точки зрения определения конкурентоспособности аналогичного товара оте­чественного производства. В случае, если его конкурентоспо­собность окажется ниже требуемого уровня, изучение рынка должно подсказать пути ее повышения.

При импорте изучение рынка с помощью каталогов, прей­скурантов, предложений фирм, а также путем личных контак­тов с их представителями дает возможность обосновать выбор продавца (поставщика), уточнить технико-экономические и коммерческие условия продажи товара, которые будут наиболее приемлемы для покупателя.

В современных условиях роль и значение рыночных иссле­дований в работе по повышению эффективности внешнеэкономических связей быстро возрастают. Под влиянием процес­сов межрегионального развития, расширения и углубления ме­ждународного разделения труда, а также в результате воздейст­вия других факторов на мировых рынках все чаще происходят серьезные изменения. Быстро обновляется и расширяется то­варная номенклатура, вместе с изменением технико-эконо­мических параметров меняются и стоимостные показатели. Инфляционные процессы и валютные интервенции и ограни­чения приводят к резким колебаниям цен, меняются методы и формы международной торговли, структура фирм и т.д. Изуче­ние всех этих вопросов в комплексе дает представление о ры­ночной конъюнктуре и является необходимой предпосылкой заключения любой внешнеторговой сделки с международными организациями.

Вместе с тем знание конъюнктуры необходимо не только при выходе на рынки промышленно развитых или развиваю­щихся стран. Умение анализировать и прогнозировать развитие мировых товарных рынков требуется и при заключении кон­трактов.

Изучение основных тенденций развития товарных рынков как на данный момент, так и на перспективу дает возможность своевременно выявить те изменения, которые происходят в процессе производства и международной торговли экспорти­руемым или импортируемым товаром (либо товарной группой).

В условиях предоставления многим организациям права прямого выхода на внешний рынок взаимосвязь между рыноч­ной конъюнктурой и эффективностью внешнеэкономических связей все более усиливается.

<< | >>
Источник: Е.Ф. Жуков, Т.И. Капаева, Л.Т. Литвиненко и др.. Международные экономические отношения: Учебник для вузов/ Под ред. проф. Е.Ф. Жукова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, - 485 с. 2000

Еще по теме Конъюнктура мирового рынка и организация продвижения товаров:

  1. Глава 2. Конъюнктура мирового рынка и организация продвижения товаров
  2. КОНЪЮНКТУРА МИРОВОГО РЫНКА. МИРОВОЙ РЫНОК ТОВАРОВ. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛЕ
  3. 2.1. Понятие конъюнктуры мирового рынка
  4. 4. Фазы цикла и колебания конъюнктуры мирового рынка
  5. 15.2. Принципы организации изучения конъюнктуры рынка в системе маркетинга
  6. 17. РАСХОДЫ НА ТЕКУЩЕЕ ИЗУЧЕНИЕ (ИССЛЕДОВАНИЕ) КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА, СБОР ИНФОРМАЦИИ, НЕПОСРЕДСТВЕННО СВЯЗАННОЙ С ПРОИЗВОДСТВОМ И РЕАЛИЗАЦИЕЙ ТОВАРОВ (РАБОТ, УСЛУГ) (ПП. 27 П. 1 СТ. 264 НК РФ)
  7. Глава 3. АНАЛИЗ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА ТОВАРОВ, УСЛУГ, ОСНОВНЫХ ВИДОВ ТОВАРНО- МАТЕРИАЛЬНЫХ ЦЕННОСТЕЙ (ТМЦ) И ЕГО СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
  8. РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. АНАЛИЗ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА ТОВАРОВ (УСЛУГ) I. Анализ показателей фактической реализации
  9. 5. Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели. Методология составления обзора мирового рынка
  10. 84. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА. ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
  11. 84. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА. ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ