<<
>>

§ 2. Теория потребительского выбора

Как мы уже отмечали, поведение потребителя на рынке можно объяснить не только с точки зрения теории предельной полезности, но и с точки зрения теории потребительского вы­бора (ординалистская теория), которая отрицает возможность количественного измерения полезности. Ординалисты (в отли­чие от кардиналистов) предъявляют к потребителю менее стро­гие требования: надо только определить, дает ли комбинация товаров X и У большую, меньшую или такую же величину по­лезности по сравнению с любой другой комбинацией этих то­варов.
И эту теорию они применяют для объяснения схемы, по которой потребители рационально распределяют свой ограни­ченный доход между полезными для них товарами.

• Сущность экономической модели потребительского выбора и основные предпосылки анализа

Итак, задается функция полезности и^(Ях,Яу, Яг...), гдеф — количество товаров X, У, Z ..., потребляемое потребителем. Мы (как и ординалисты) будем рассматривать функцию полезности для двух товаров: U=f(Qx,Qy), полагая, что то, что верно ддя двух товаров, то верно и для любого количества (если на одной оси ко­ординат откладывать одно благо, а на другой — все остальные).

Потребитель стремится максимизировать функцию полезно­сти и=[((Зх,bgcolor=white>6 4 С 4 6 Б 3 8

По данным таблицы безразличия построим кривую безраз­личия: п

Рис. 6.6. Кривая безразличия

Каждая точка на этой кривой (а1) представляет такой набор фруктов, что их общая полезность одинакова для потребителя.

Но если мы увеличим количество персиков и киви (а наш по­требитель большее количество благ предпочитает меньшему), то перейдем на другую кривую безразличия, которая будет рас­положена дальше от начала координат (а2). И любой набор пер­сиков и киви, находящийся на этой кривой, будет лучше, чем любой набор на кривой а^т.к. общая полезность от потребле­ния этих наборов увеличится.

В своей совокупности все кривые безразличия представля­ют собой карту кривых безразличия. Карта кривых безразли­чия обеспечивает ранжирование наборов потребительских товаров. Ранжирование расставляет наборы по порядку: от наи­более до наименее предпочтительных, но не указывает, на­сколько один набор предпочтительнее другого (нельзя, напри­мер, утверждать, что потребитель на кривой а2 в два раза до­вольнее, чем на кривой ах. Но, к счастью, чтобы определить, как принимается выбор, вполне достаточно знать ранжирова­ние наборов благ. На графике все кривые, расположенные выше ах, находятся в зоне улучшения благосостояния потребителя, а кривые, расположенные ниже ах,— в зоне ухудшения его по­ложения.

Кривая безразличия а1 показывает, каким количеством пер­сиков потребитель готов пожертвовать ради получения двух до­полнительных единиц киви. Вначале, чтобы получить две допол­нительные единицы киви, он готов пожертвовать шестью пер­сиками, для получения следующих двух киви покупатель готов отказаться уже от двух персиков, а для получения еще двух киви он откажется только от одного персика. Итак, мы видим, что по мере продвижения вниз по кривой безразличия ^покупатель готов отказаться от все меньшего и меньшего количества перси­ков. Поэтому кривая безразличия имеет выпуклую форму, т. е.

вогнута вовнутрь, что отражает тот факт, что потребители полу­чают все меньше и меньше удовольствия по мере потребления все большего и большего количества товара.

Количество товара У, которое потребитель согласен потерять с тем, чтобы получить дополнительную единицу товара X и ока­заться на том же уровне полезности, называется предельной нормой замены товара У товаром X:

МЯ8= -Щ/ЛЯх

Знак минус вводится для того, чтобы предельная норма за­мены одного товара другим была величиной положительной,

129

5. Камаев. Учебн.

т.к. числитель будет всегда отрицательным. В нашем случае, отказавшись от б персиков ради двух дополнительных киви предельная норма замены персиков киви равна 6/2, т. е. 3; в случае отказа от 2 персиков ради двух киви — 2/2 =1; а в случае отказа от 1 персика ради следующих 2 киви предель­ная норма замены равна 1/2, т.е. только половину персика со­гласен отдать потребитель ради одной дополнительной едини­цы киви.

Величину предельной нормы замены одного товара дру­гим отражает наклон кривой безразличия: проведем каса­тельные к точкам на графике кривой безразличия, тогда Ща = -Л(? /А Ог, а это и есть предельная норма замещения. Она уменьшается по мере продвижения вниз вдоль кривой безразличия. Но бывают случаи, когда предельная норма за­мены одного товара другим не снижается.

1. На взаимозаменяемые товары, когда потребитель в рав­ной степени будет жертвовать определенным количеством то­вара У для приобретения одного дополнительного товара X (го­вядина — свинина, масло — маргарин и т. д.), предельная нор­ма замены будет величиной постоянной и кривая безразличия примет вид прямой линии (рис. 6.7):

Рис. 6.7.

Кривая безразличия для взаимозаменяемых товаров

Ях

2. Для взаимодополняемых товаров, когда потребление од­ного товара невозможно без другого (молоток и гвозди, ракет­ка и мячик и т. д.), предельная норма замены будет равна нулю, а кривая безразличия будет иметь прямоугольную фор­му (рис. 6.8).

Глава 6. Теория потребительского поведения

Я +

-------------------- а,

Я

Рис. 6.8.

Кривая безразличия для взаимодополняемых товаров • Равновесное положение потребителя, или максимизация полезности

Сейчас мы должны завершить анализ потребительского вы­бора, т. е. должны совместить желания потребителя с его воз­можностями, тем самым мы найдем такой набор товаров X и У, который принесет потребителю наибольшую полезность. На­помним, что все комбинации товаров X и У, которые потреби­тель может купить при данной величине его дохода и данном уровне цен, показывает линия бюджетного ограничения. Воп­рос состоит в следующем: какая из этих комбинации товаров X и У окажется наиболее предпочтительной для потребителя, т.е. принесет максимум полезности?

А почему, например, не в точке М достигается равновесное положение потребителя? Потому что, двигаясь вниз по бюджет-

Равновесное положение потребителя достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривой безразличия (точка /’на графике, рис.

6.9).

Рис. 6.9.

Равновесное положение потребителя

ной линии и перераспределяя свой доход в пользу товара X, потребитель попадает на другую кривую безразличия, которая расположена дальше от начала координат, а здесь общая по­лезность от потребления товаров X и У будет больше. А поче­му, например, не в точке К достигается оптимальный набор благ, приносящий потребителю максимум полезности? Сово­купная полезность здесь выше, чем в точке ¥, но она оказыва­ется за пределами бюджетной линии, а, следовательно, недо­ступна потребителю.

В точке касания наклон кривой безразличия равен накло­ну бюджетной линии. Так как наклон кривой безразличия отражает предельную норму замены одного товара другим (N11X5= -АЯ /АЯХ), а наклон бюджетной линии — отношение цены товара X к цене товара У (1^ а = Рх/Р ), то равновесное положение потребителя достигается при условии, что предельная норма заме­ны одного товара другим равна обратному отношению цен:

МКЗ = Рх/Ру.

Как мы уже отмечали, между теорией потребительского выбора и теорией предельной полезности существует опреде­ленная взаимосвязь:

Рис. 6.10. Кривая безразличия

Перейдя из точки А в точку В на кривой безразличия, по­требитель получает дополнительное количество товара X (Дт. е.

Д ЯххМих= -АЯухМиу, -Д Яу/АЯ^Мих/Мия, -ана графике производ­ственной функции мы наблюдаем семейство изоквант. Разрыв между изоквантами в системе координат характеризует разли­чия в объемах выпуска продукции.

Изменение соотношения между используемыми факторами производства отражается движением по каждой изокванте.

Рис. 7.1. Эффект масштаба: а — убывающая отдача от масштаба; б — постоянная отдача от масштаба; в — возрастающая отдача от масштаба

Один фактор замещает другой при создании определенного объема продукта. Это принято называть «замещением», а на­клон изокванты - «предельной нормой замещения». Понятно, что изокванты могут иметь самые разнообразные формы: прямая ли­ния (совершенная замещаемость; постоянная норма замещаемости); два отрезка, соединенные вместе под прямым уг­лом; несколько отрезков, соединенных под тупыми углами, и т.п.

На практике, в конкурентной борьбе за максимизацию при­были одним из важнейших средств выступает увеличение объема выпуска продукции. Этого можно добиться двумя основными путями:

1) интенсифицировать использование наличных производ­ственных мощностей;

2) осуществить инвестиции, т.е. расширить мощности и привлечь новых работников.

В связи с этим время производства можно классифици­ровать как мгновенный, средний (короткий) и длительный периоды, о которых шла речь при рассмотрении теории спроса

Рис. 7.2. Семейство изоквант с выделенной эффективной областью

и предложения. Вспомним, что с расширением производствен­ных мощностей возникает эффект масштаба.

Возможны следующие варианты эффекта масштаба (рис. 7.1). Во-первых, при увеличении факторов в несколько раз в таком же отношении возрастает объем выпуска. Это будет постоянная отдача от масштаба. Эффект масштаба может быть возрастающим, если объем продукции возрастает. Если п = 1, то функцию принято называть «однородной» и п будет пока­зателем однородности. Если это условие не выполняется, то функция неоднородна. При п = 1 эффект масштаба постоя­нен и функция называется «линейно-однородной». Таким образом, при п < 1 имеет место убывающий эффект масштаба, при п > 1 отдача от масштаба возрастает. Постоянная отдача от масштаба обычно имеет место в технологически простых про­изводствах. Отрицательный эффект масштаба - по преимуще­ству в сложных производствах, например с наукоемкой тех­нологией.

Высказанные выше относительно простые положения дают возможность в случае необходимости рассмотреть на семинар­ских занятиях варианты эффекта масштаба применительно к мгновенным, средним и длительным периодам.

Обратимся еще к одному существенному моменту. До сих пор, когда речь шла об изоквантах, мы не ставили вопроса об их границах. Это означало, что теоретически у изоквант не существует границ. Безусловно, это так. Но предпринима­теля интересует не вся длина изокванты, а лишь тот ее участок, на котором предельные продукты каждого из ресурсов остают­ся положительными, хотя и убывают. Все точки на изокван­тах, отражающие нулевые предельные продукты, образуют границы эффективной области изоквант (рис. 7.2).

<< | >>
Источник: Под ред. В.Д. Камаева. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений . — 10-е изд., перераб. и доп. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, — 592 с: ил. 2003

Еще по теме § 2. Теория потребительского выбора:

  1. 3.2. ОРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
  2. 3.1. КАРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
  3. § 9. Спрос и полезность. Теория потребительского выбора
  4. Тема 8 ЭКОНОМИКА ДОМАШНЕГО ХОЗЯЙСТВА. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. ПРИНЦИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  5. 3.2. Теория общественного выбора: нормы как результат рационального выбора
  6. 4.2.4. Потребительский выбор
  7. 6. Право на выбор врача, в том числе семейного и лечащего врача, с учетом его согласия, а также выбор лечебно-профилактического учреждения в соответствии с договорами обязательного и добровольного медицинского страхования 6.1. Теория права на выбор врача и ЛПУ
  8. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  9. 1.4. Задача потребителя. Характеристики потребительского выбора
  10. ЗАДАЧА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
  11. 2.1. Теория потребительского поведения
  12. 13.1. Сущность и варианты потребительского выбора