<<
>>

Теоретическая и практическая значимость кривых безразличия

Кривые безразличия имеют то важное преимущество перед кон­цепцией предельной полезности, что позволяют не измерять саму полезность, т.е. преодолевают основное уязвимое место вышеназ­ванной концепции.

Кривые безразличия являются не только сугубо теоретическим инструментом. Они могут принести большую пользу в хозяйствен­ной практике, помогая принять правильные решения в отношении предпочтений потребителей. Так, в 1969 г. на основе маркетинговых исследований менеджеры компании Рог(1 Л.Якокка и Д.Фрей смог­ли правильно определить рыночную стратегию фирмы и предло­жить новую модель “Форд мустанг”, отвечающую предпочтениям потребителей. Менеджеры старались выяснить, что для потребите­ля важнее: технические параметры автомобиля или дизайн, а сле-

довательно, в каком направлении вести дальнейшие разработки. Были построены два типа кривых безразличия (рис. 11.12 и 11.13).

Дизайн ж

'2
'3
2 ►

Технические параметры

Рис. 11.13. Потребители ценят выше дизайн

VI

Технические параметры

Рис. 11.12. Потребители ценят выше технические параметры

Первый тип кривых характеризовал явные предпочтения техни­ческих параметров. Второй тип кривых показывал чувствительность потребителя к дизайну. Менеджеры правильно определили, что для большинства людей, не слишком сведущих в технике, при обеспе­чении некоторого достаточно высокого технического уровня авто­мобиля внешний вид и удобства приобретают гораздо большее зна­чение.

Действительно, многие технические усовершенствования могут быть оценены по достоинству только специалистами, а ком­фортность и внешнюю привлекательность машины оценит каждый. Правильная ориентация на вкусы и предпочтения потребителей помогла фирме РопI выбрать стратегию, которая принесла боль­шой коммерческий успех новой модели “Форд мустанг”.

Для оценки потребительских предпочтений и поведения важно не только оценить, насколько крутыми или пологими являются кривые безразличия, но и верно определить их форму. Не все кри­вые имеют вид дуги, вогнутой в сторону оси координат. На рис.

11. 14 изображены кривые безразличия товаров, потребляемых ис­ключительно совместно.

У *

о

Рис. 11.14. Кривые безразличия для товаров, потребляемых совместно

Такими абсолютно взаимодополняющими товарами являются, например, правый и левый ботинок, правая и левая перчатка. На­ращивать или сокращать производство их можно только в одной и той же степени. Это же относится и не к столь близким дополните- лям, а просто к сопутствующим товарам, фотокамерам и пленке, шурупам и гайкам и т.д.

Для абсолютных заменителей кривые безразличия будут иметь совсем другую форму (рис. 11.15).

Рис. 11.15. Кривые безразличия для товаров-заменителей

Абсолютными заменителями являются товары двух торговых ма­рок, нераспознаваемые без этикеток, например: два непромарки- рованных тюбика зубной пасты, два необозначенных стиральных порошка.

Третий вариант предполагает комбинацию блага и антиблага, приносящего потребителю не пользу, а неудобства, вред, неудо­вольствие и пр. (рис. 11.16).

Рис. 11.16. Кривые безразличия: товар X — благо, товар У — антиблаго

Пусть на рис.

11.16 X — нормальный товар, а Г - “плохой” товар, например, X — заработная плата, а У — риск получения производственной травмы. Или: X — часы, проведенные на пляже у моря, а У — часы, затраченные на поездку к морю в переполнен­ном душном автобусе. В данном случае кривые безразличия будут выходить из начала координат и иметь положительный наклон, т.е. чем дольше, например, поездка до моря, тем больше времени надо провести у моря, чтобы получить некоторое искомое количество полезности. Если при данной продолжительности поездки вы хоти­те получить еще большее удовольствие (полезность), то пребыва­ние на пляже следует еще больше продлить, т.е. кривая /3, будет означать большую полезность, чем кривая /г

Наконец, рассмотрим случай, известный как угловое решение. В данной ситуации потребитель выбирает исключительно один то­вар в ущерб другому. Например, при пенсии, размеры которой не обеспечивают нормального существования, человек будет всегда отдавать предпочтение продуктам питания, а не одежде, обуви, книгам и пр. И даже незначительное понижение цен на одежду не заставит такого потребителя изменить свой выбор (рис. 11.17). Такая ситуация, к сожалению, стала типичной для многих потребителей России в 90-е годы, когда более 30% населения оказались за чертой бедности.

При угловом решении отношение предельных полезностей двух товаров не равно их ценовому соотношению, а потому точка В на рис. 11.17 не является точкой оптимального выбора, максимизиру­ющего полезность. В точке В предельная норма замещения еды одеж­дой больше, чем наклон бюджетной линии, что означает следую­щее: если бы у потребителя было бы больше одежды, он бы с го­товностью пожертвовал ею ради приобретения дополнительных продуктов питания. Подтверждение этому можно увидеть на любом рынке, где пожилые люди продают свою одежду, книги и домаш­нюю утварь, чтобы полученные деньги можно было бы потратить на покупку продуктов.

Выйти из подобного “тупикового” угла можно в данном конк­ретном случае, лишь существенно увеличив доходы потребителя или же на порядок сократив цены. Таким образом, кривые безраз­личия и их анализ помогут сформулировать адекватную социальную политику.

Кривые безразличия достаточно широко применяются в теоре­тических и прикладных исследованиях. Вместе с тем возможности анализа кривых безразличия не беспредельны и также ограничены. Причины этого таковы, что потребители далеко не всегда ведут себя рационально; информация о товаре не всегда бывает полной и доступной потребителю, а потому его выбор далеко не оптимален; наконец, на практике достаточно трудно вывести достоверные кри­вые безразличия.

<< | >>
Источник: М. А. Сажи­на, Г. Г. Чибриков. Экономическая теория : учеб. для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Нор­ма, — 672 с.: ил. 2007

Еще по теме Теоретическая и практическая значимость кривых безразличия:

  1. 1.3. Процесс научного познания и методы исследования
  2. ГЛОССАРИЙ
  3. Теоретическая и практическая значимость кривых безразличия
  4. Спрос домашних хозяйств
  5. Ответы на ключевые вопросы
  6. ~К~
  7. ~Ф~
  8. ~Ю~
  9. ПРИЛОЖЕНИЯ
  10. ф
  11. 1.5. Модели человека в экономике