<<
>>

Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска

Целый рад товаров принадлежит к категории товаров длитель­ного пользования. Это автомобили, бытовая электротехника, ме­бель. Эти товары приносят пользу своим владельцам на протяже­нии многих лет.
Однако чем дольше они служат, тем труднее быва­ет предвидеть и оценить все издержки, связанные с их эксплуатацией. Так, стиральная машина может вас разочаровать, потому что силь­но шумит, рвет белье, не отстирывает воротнички у сорочек. Она вообще может сломаться и потребовать ремонта. Приобретая товар длительного пользования, потребитель принимает рыночные ре­шения в условиях неопределенности. Аналогично он действует и при покупке финансовых активов, например, акций: никогда нельзя сказать заранее, будет ли их курс расти или падать.Своего рода это азартная игра, при которой шансы на выигрыш/проигрыш не из­вестны. Именно такая ситуация характеризуется как неопределен­ность. В противоположность неопределенности ситуация, при ко­торой вероятность совершения какого-либо события известна, на­зывается риском.

Шансы (например, на выигрыш) считаются благоприятными, если в среднем игрок выигрывает. Шансы расцениваются как рав­ные, или нейтральные, если игрок не выигрывает и не прогрывает. Наконец, шансы неблагоприятны, если в среднем ведут к проигрышу.

Исследователи полагают, что всех людей можно разделить на три группы в зависимости от их поведения в ситуации риска: лю­бители риска, противники риска и нейтралы. Любители риска про­должают игру даже при неблагоприятных шансах. Нейтралы вступа­ют в игру при благоприятных шансах и не вступают при неблагопри­ятных. Если шансы равные, нейтралы не высказывают предпочтения ни принятию риска, ни отказу от него. Противники риска скорее всего не будут рисковать вообще, даже если их шансы на выигрыш благоприятны.

Ученые утверждают, что большинство людей принадлежит к ка­тегории противников риска. Людям свойственно стремление избе­гать неизвестности, неопределенности, опасности и пр. Для объяс­нения такого поведения, в частности, используется теория пре­дельной полезности. Логика рассуждений здесь такова: если некто имеет возможность выиграть 100 руб., но одновременно есть веро­ятность и проиграть 100 руб., то предельная (дополнительная) по­лезность выигрыша будет меньше, чем предельная (утраченная) полезность от проигрыша. Чем меньше общая сумма денег, кото­рой человек располагает, тем больше для него значит каждый рубль, каждые 100 руб. и т.д. Таким образом, поведение противников рис­ка согласуется с принципом убывания предельной полезности. Ук­лонение от риска является рациональным поведением, максими­зирующим совокупную полезность.

<< | >>
Источник: М. А. Сажи­на, Г. Г. Чибриков. Экономическая теория : учеб. для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Нор­ма, — 672 с.: ил. 2007

Еще по теме Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска:

  1. Принятие решения в условиях неопределенности: риск и страхование
  2. 7.3 Предпочтения потребителя в условиях неопределенности
  3. 7.6 Сравнительная статика решений в условиях неопределенности
  4. 6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  5. Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска
  6. Глава 2. Управление рисками на макроэкономическом и микроэкономическом уровнях. Страхование в системе управления рисками
  7. 1.1. МЕСТО И РОЛЬ РИСКОВ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1.1. Понятие риска
  8. 2.1. Методы управления рисками реальных инвестиций
  9. 6.1. СУЩНОСТЬ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПРИРОДА ИНВЕСТИЦИОННОГО РИСКА
  10. 1.1.РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ РИСКА В ПРОЦЕССЕ . ЭВОЛЮЦИИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ МЫСЛИ
  11. Оценка риска инновационной деятельности
  12. Оценка риска инновационной деятельности