<<
>>

Полезность как основа выбора потребителя

В пределах поля возможностей, ограниченного бюджетной ли­нией, потребитель свободен осуществить любой выбор, предпо­честь любую комбинацию товаров А и В. При этом потребитель ос­новывается на субъективной оценке того удовлетворения, которое он получит от потребления товара.
В экономической теории такое удовлетворение называется полезностью.

Каждый потребитель заинтересован максимизировать общее ко­личество полезности, которое он получает. В этом состоит его выиг­рыш. В своем стремлении к максимизации полезного эффекта по­требитель наращивает потребление. С потреблением каждой допол­нительной единицы одноименного товара совокупная полезность прирастает на некоторую величину, именуемую предельной полез­ностью.

Предельная полезность есть полезность от потребления дополни­тельной единицы продукта/услуги.

Таким образом, совокупная полезность данного количества од­ноименного товара равна сумме предельных полезностей всех еди­ниц этого товара.

Нехитрый житейский опыт подсказывает, что по мере увеличе­ния количества потребляемого в заданное время одноименного про­дукта предельная полезность каждой последующей его единицы будет снижаться. Другими словами, чем больше пирожных вы съе­даете за один присест, тем меньше хочется съесть еще одно, тем меньше удовольствия оно вам принесет. Этот феномен, известный нам по басне И.А.Крылова “Демьянова уха”, был охарактеризован известным английским экономистом А. Маршаллом как закон убы­вания предельной полезности (1890).

Графики на рис. 10.4 иллюстрируют поведение совокупной и пре­дельной полезностей. Можно заметить, что совокупная полезность растет по мере увеличения единиц потребляемого продукта, но растет все медленнее и медленнее, поскольку предельная полез­ность неуклонно сокращается. Когда предельная полезность стано­вится равной нулю, совокупная полезность достигает своего мак­симума. Если продолжать потребление далее этой точки, предель­ная полезность станет отрицательной величиной, а совокупная полезность начнет уменьшаться.

Рис. 10.4. Соотношение предельной (М(/) и совокупной (Ти) полезности


Прослеживается и такая взаимосвязь совокупной и предельной полезности: предельная полезность есть отношение изменения со­вокупной полезности к изменению потребляемого количества про­дукта:

Ми= Д7Т//Д(?.

При бесконечно малых изменениях данный показатель представ­ляет собой не что иное, как первую производную от совокупной полезности, если последняя представлена как функция от потреб­ляемого количества продукта

ми= эти/до.

До сих пор стремление потребителя максимизировать совокуп­ную полезность рассматривалось вне всяческих ограничений. При этих условиях совокупная полезность максимизируется в точке, где предельная полезность равна нулю. Однако задача усложняется, если учитывать бюджетные ограничения и цены. Рациональный покупа­тель обязательно сопоставит свой выигрыш (предельную полезность) с предельными издержками.

Предельными издержками потребителя будут затраты на приоб­ретение дополнительной единицы товара. При совершенной кон­куренции предельные издержки равны цене этого товара. Покупка и потребление очередной единицы одноименного товара имеет смысл только в том случае, если предельная полезность будет боль­ше, чем предельные издержки. Положительная разница между пре­дельной полезностью и предельными издержками (ценой товара) составляет предельный выигрыш потребителя. Этот показатель озна­чает, что потребитель оценивает данную единицу товара выше уров­ня рыночной цены (рис. 10.5). Потребитель был готов заплатить в соответствии со своей субъективной оценкой предельной полезно­сти продукта. Однако рыночная цена оказалась ниже, и покупатель остался в выигрыше.

Рис. 10.5. Предельный выигрыш потребителя (Ми - Р) в точке О


Общий выигрыш потребителя равен разнице между совокупной полезностью потребленных одноименных товаров и общими расхо­дами на их приобретение (рис. 10.6). Графически совокупный по­требительский выигрыш представлен площадью треугольника ЛВС и достигает максимума в точке, где предельная полезность товара

Рис. 10.6. Общий выигрыш потребителя (площадь треугольника АВС)


равна его цене. Другим словами, полезность потребителя максими­зируется, если Ми = Л/С, или Ми = Р.

Введение в оборот категории “выигрыш потребителя” позволя­ет конкретизировать понятие рационального поведения. Поведение потребителя является рациональным, если максимизируется его совокупный выигрыш.

1.

<< | >>
Источник: М. А. Сажи­на, Г. Г. Чибриков. Экономическая теория : учеб. для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Нор­ма, — 672 с.: ил. 2007
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Полезность как основа выбора потребителя:

  1. 14.3 как рациональный потребитель делает свой выбор
  2. Вопрос 8. Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
  3. 7.3. ОРИЕНТАЦИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ КАК ОСНОВА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ СПРОС КАК ФАКТОР ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  4. 8.1. Предпочтение потребителя и полезность
  5. Вопрос 20. Предпочтения потребителя и полезность.
  6. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
  7. 3.1.2 Задача потребителя, маршаллианский спрос, непрямая функция полезности
  8. 11.1. Поведение потребителей: историческое развитие и полезные структуры
  9. Правило максимизации полезности, или равновесное положение потребителя
  10. Выбор потребителя
  11. 4. Влияние товаров и их полезностей на экономическое поведение потребителя
  12. Поведение потребителей и маркетинг 13.4 AOL и CompuServe: как потребители оценивают конкурирующие новинки
  13. Выбор потребителя