<<
>>

Этапы развития маркетинга

В своем развитии маркетинг прошел несколько этапов.

Первый этап - «товарная ориентация». До 1930-х гг. маркетинговая деятельность сводилась в основном к улучшению качества товаров без серьезного учета потребностей покупателей.

Второй этап - «сбытовая ориентация», охватывает период 1930-1950-х гг., когда максимизация продаж достигается за счет рекламы и других методов воздействия на покупателя с целью заставить его совершить покупку.

Третий этап - «рыночная ориентация» (1950-1960-е гг.). На этом этапе определяющим моментом в деятельности производителя выступает приспособление к требованиям рынка. На этом этапе в компаниях появляются отделы маркетинга.

На четвертом этапе (с 1960-х гг.) в сферу производства активно внедряется «маркетинговое управление». Отличительной особенностью этого этапа является использование в маркетинговой деятельности долгосрочного планирования и прогнозирования, опирающихся на исследования рынков товаров и покупателей. Маркетинг превращается в опреде-ляющую стратегию поведения фирмы форму.

<< | >>
Источник: Попов Александр Иванович. Экономическая теория. 2006

Еще по теме Этапы развития маркетинга:

  1. Этапы развития маркетинга
  2. Зарождение и основные этапы развития экономической теории
  3. 2. Этапы развития маркетинга
  4. 2.2. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России
  5. 1.1. МОДЕЛЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА И СИСТЕМА МАРКЕТИНГА
  6. Основные этапы становления и развития маркетинга
  7. 1.2. Этапы развития маркетинга
  8. Тема 1. ПОНЯТИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
  9. История развития маркетинга
  10. 1.3. ЭВОЛЮЦИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА.
  11. 1. Этапы развития маркетинга
  12. 4. Развитие международного маркетинга и трансформация роли ценовой политики в комплексе маркетинг-микс
  13. 1. Этапы развития организации международного маркетинга на фирме
  14. ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА
  15. 1.2. Этапы развития маркетинга