Задать вопрос юристу

1. Виды рекламы

В зависимости от того, что вы хотите получить в результате проводимой вашей фирмой рекламной кампании, основными целями могут быть следующие:
потребители узнают вашу компанию или товар, который она продает;
потребители формируют свое отношение (конечно же, позитивное) к вашей компании или товару, который она продает;
потребители переходят к каким-либо активным действиям (пришли в магазин и купили товары, поучаствовали в акции, привели за собой других клиентов и т.п.).
Для поддержания интереса к фирме необходима постоянная связь, инструментом которой является реклама. Для того чтобы потребитель заинтересовался вашей фирмой или товаром, который она продает, он должен иметь возможность каким-то образом воспринять рекламу. Именно поэтому большое значение придается выбору того или иного рекламного носителя.
Например, привлекательная упаковка или оригинальная красота товара вряд ли будет иметь значение для рекламы на радио либо в газете, где возможности передать цвет и формы весьма ограниченны. Большинство видов наружной рекламы статичны и не дают возможности использовать звуковые эффекты. Поэтому рекламные менеджеры стремятся использовать различные виды рекламы - от стандартных до оригинальных, учет расходов на которые придется осуществлять многострадальному бухгалтеру.
1. Реклама в средствах массовой информации (телевидение, радио, пресса)
Данный вид является одним из самых распространенных и несложных в учете видов рекламы. Расходы по размещению рекламы в средствах массовой информации относятся к расходам, принимаемым для целей налогообложения прибыли, согласно п. 4 ст. 264 Налогового кодекса, при условии их соответствия требованиям п. 1 ст. 252 Налогового кодекса, то есть они должны быть экономически обоснованными и документально подтвержденными. Для этого на стадии заключения договора с рекламной кампанией необходимо проследить, чтобы к договору был приложен медиаплан с графиком выхода рекламы вашей организации, а также примерный текст аудио- или видеоролика. Такой подход к оформлению документов связан с тем, что по прошествии определенного периода времени, когда менеджер по рекламе уволился и рекламный ролик с тем, что рекламировали, навсегда потерян, начинается налоговая проверка, в рамках которой налоговый инспектор потребует обязательное подтверждение целесообразности произведенных расходов.
Позаботьтесь также о том, чтобы после того, как ролик пройдет по радио, вам представили эфирную справку, в которой будет информация о том, в какое время и в какие даты транслировался ваш ролик.
Если текст рекламы компании размещается в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, то необходимо проследить, чтобы он сопровождался специальными пометками "Реклама" или "На правах рекламы". Такое требование содержится в ст. 16 Закона N 38-ФЗ. Если данное требование будет нарушено, то, по мнению Минфина России, признать расходы рекламными и списать их в уменьшение налогооблагаемой прибыли будет нельзя (см. Письма Минфина России от 31 января 2006 г. N 03-03-04/1/66, от 27 июня 2007 г. N 03-03-06/1/418). Хотя если компания не исполнила данное требование, то есть шанс отстоять свою правоту в суде. Позиция судей базируется на том, что признать рекламными публикации можно даже при отсутствии особых пометок, если информация отвечает основным критериям рекламы, то есть предназначается для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к рекламируемой организации, товарам, идеям и начинаниям (Постановления ФАС Восточно-Сибирского округа от 2 мая 2006 г. N А33-25404/05-Ф02-1873/06-С1, ФАС Северо-Западного округа от 8 декабря 2006 г. N А42-6439/2005, ФАС Уральского округа от 19 января 2007 г. N Ф09-4979/06-С3).
Если же в прессе публикуются интервью клиентов организации, в которых рассказывается об оказываемых ею услугах, их качестве и деловой репутации, то, по мнению Минфина России, данные публикации признаются рекламой, а соответственно, расходы на публикацию в прессе таких интервью можно учесть при налогообложении прибыли (см. Письмо от 11 января 2006 г. N 03-03-04/2/2).
<< | >>
Источник: А.В.Клокова. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ. 2008

Еще по теме 1. Виды рекламы:

  1. 4. Реклама в метро
  2. 2. Что относится к рекламе
  3. Реклама в страховании
  4. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
  5. РЕКЛАМА
  6. 5. Реклама на транспорте
  7. Наружная реклама
  8. Налог на рекламу
  9. Реклама и маркетинг
  10. Клод Хопкинс. Реклама. Научный подход. – 96 с., 2000
  11. А.В.Клокова. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ, 2008
  12. 9. Реклама в сети Интернет
  13. 3.2.3. Влияние рекламы на линию спроса
  14. А. Н. Мудров. Основы рекламы : учебник. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, — 397 с., 2008
  15. 3. Что не относится к рекламе
  16. 4. Реклама при дилерских продажах
  17. Печатная реклама
  18. Публикация рекламных статей в периодических изданиях без пометки "Реклама"
  19. БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ РАСХОДОВ НА РЕКЛАМУ