4.7. Наблюдение за рынком

Наблюдение за рынком представляет собой системати­ческое отслеживание рыночной ситуации для выявления конъюнктурных изменений, рыночных тенденций и т.д.

Наблюдение за динамикой имущественного положения потребителей банковских услуг позволяет выяснить, каковы размеры и периодичность возникающих в ходе кругооборота излишков и недостатков денежных средств и что нужно пред­лагать данной целевой группе - вложение свободного капита­ла или привлечение заемных средств.

Опыт показывает, что сектор домохозяйств обычно являет­ся источником финансовых излишков (не нуждается в привле­чении заемных средств) и предъявляет спрос на услуги по вло­жению капитала. Предпринимательский сектор, напротив, ну­ждается в ресурсах и предъявляет спрос на услуги по кредитова­нию. Банк, клиентами которого являются в основном частные лица, будет «инвестиционным институтом» и окажется перед необходимостью поиска сектора вложения привлеченных капи­талов, а банк, обслуживающий предприятия, будет «финанси­рующим институтом», вынужденным искать возможности при­влечения ресурсов. Эти задачи по восстановлению финансового равновесия решаются посредством обращения к другим финан­совым институтам, и тогда достигается искусственное равнове­сие. Если руководство банка сочтет риски, связанные с этим ис­кусственным установлением равновесия, неприемлемыми, то оно должно разработать рыночную стратегию, нацеленную на завоевание комплементарного (дополняющего) сектора рынка, т.е. на достижение естественного равновесия.