<<
>>

Части маркетинга

«Рынкоделайие» есть комплекс действий, нацеленных на улучшение рыночных позиций банка, и имеет смысл лишь как комплекс (с учетом этого маркетинг не мо­жет быть «внешним» и/или «внутренним»).
Указанный комплекс действий состоит из четырех относительно самостоятельных частей, каждая из которых приобретает реальный смысл в единстве с другими необходимыми частями:

1) управленческие действия (планирование и т.д.) в отношении маркетинга, осуществляемые внутри банка;

2) исполнительские действия внутри банка (частично исследования, разработ­ка банковских продуктов, подготовка проектов управленческих решений, анализ хода реализации маркетинговых программ);

3) исполнительские действия вне банка (частично исследования, работа с дру­гими субъектами рынка банковских услуг, а также рынков товаров и услуг, в кото­рых нуждаются банки, т.е. своеобразная «передовая»);

4) вспомогательные, обеспечивающие успешную реализацию маркетинговых программ исполнительские действия внутри банка (главным образом работа с пер­соналом банка и сотрудников над собой, т.е. «тыл»).

Наиболее объемной, трудоемкой и дорогостоящей является часть маркетинговой деятельности, протекающая вне банка. Она должна охватывать все рыночные и иные внешние факторы, способные так или иначе повлиять на текущую и пред­стоящую инвестиционную деятельность банка.

Необходимо и выгодно обучать весь персонал, руководителей и специалистов всех подразделений «секретам» маркетинга применительно к различным направле­ниям деятельности банка.

<< | >>
Источник: Под ред. проф. А.М. Тавасиева. Банковское дело. Управление и технологии: Учебник для студентов ву­зов, обучающихся по экономическим специальностям. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, — 671 с.. 2005

Еще по теме Части маркетинга:

  1. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ - СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА
  2. Части маркетинга
  3. 3.2. Планирование комплекса маркетинга
  4. 4.1. Цели телемаркетинга и сферы его применения
  5. 10.4. Технологии как показатель эффективности директ-маркетинга
  6. Основные вызовы маркетинга
  7. 8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга
  8. 3.2. ПРОЦЕСС И ТЕХНОЛОГИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
  9. Тема 4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
  10. 1.1. Маркетинг как экономическая категория 1.1.1. Определения маркетинга
  11. 13.2.ПРОЦЕДУРЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
  12. ПОЛОЖЕНИЕ ОБ ОТДЕЛЕ МАРКЕТИНГА
  13. 9.3. ОРГАНИЗАЦИЯМАРКЕТИНГА
  14. 1.1. Основные понятия маркетинга 1.1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления
  15. 1.2. ВИДЫ МАРКЕТИНГА И ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ ВИДЫ МАРКЕТИНГА
  16. 4.7. Операционный маркетинг
  17. 2. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга
  18. 1. Банковский маркетинг
  19. Часть 1. МАРКЕТИНГ КАКИНТЕГРИРУЮЩАЯ ФУНКЦИЯ В ПРИНЯТИИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ