<<
>>

4.6. Анализ рынка: определения конкурентной позиции и проведение сегментации рынка

Анализ рынка - это выяснение рыночной ситуации и воз­можностей сбыта на текущий момент. Его основной задачей является определение конкурентной позиции банка на рынке и сегментация рынка.

По мнению М.

Портера, при выборе конкурентной стра­тегии для той или иной отрасли следует провести предвари­тельный анализ по двум аспектам:

• привлекательность отрасли с точки зрения рентабель­ности и возможностей развития, определяемых интен­сивностью конкуренции;

• конкурентная позиция данного предприятия в отрасли.

При этом следует учитывать, что оба аспекта нужно рас­сматривать во взаимосвязи, т.к. в отдельности они не могут служить достаточным основанием для выбора конкурентной стратегии.[29]

Также оба аспекта должны рассматриваться в динамике, т.к. со временем привлекательность отрасли может возрастать или понижаться, а благоприятную позицию в конкуренции нужно не только завоевать, но и удержать.

На оба аспекта предприятие может оказывать влияние своей деятельностью. Таким образом, конкурентная стратегия не есть только лишь реакция на условия внешней среды, но и попытка изменить эту среду в свою пользу.

Недостатком концепции Портера является то, что оба фактора представлены как контролируемые и во внимание не принимаются силы, действующие «за рамками» отрасли, но могущие оказывать на нее существенное воздействие.

<< | >>
Источник: Николаева Т. П.. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ: Учебно-методический комплекс. - М.: Изд. центр ЕАОИ. - 224 с.. 2009

Еще по теме 4.6. Анализ рынка: определения конкурентной позиции и проведение сегментации рынка:

  1. 2.6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ДИАГНОСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 2.6.1. Сегментация рынка
  2. 2.6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ДИАГНОСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 2.6.1. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
  3. 2. АНАЛИЗ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОСРЕДСТВОМ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА. МАКРОСЕГМЕНТАЦИЯ И МИКРОСЕГМЕНТАЦИЯ
  4. 2.4. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка
  5. 5.4. Конкурентный анализ рынка
  6. 3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии
  7. Вопрос 55. Сегментация рынка.
  8. 1. Критерии сегментации рынка
  9. 7.6. Стратегия сегментации рынка
  10. 4.5. Сегментация рынка
  11. 5.1.2. Стратегическая сегментация рынка
  12. 13.1. Сегментация рынка
  13. 4.3. Сегментация рынка
  14. 4.1. Сегментация рынка
  15. 4.5. Сегментация рынка
  16. 2.2. Сегментация рынка
  17. 5.7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ТОРГОВО-ПОСРЕДНИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ